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品牌鞋企世界杯商战中明争暗斗

时间:2019-02-03 04:55:24 来源:互联网 阅读:0次

品牌鞋企世界杯商战中明争暗斗

中国鞋06月26日讯, 2006年德国世界杯结束还没几个月,阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳突然接到时任德国足联秘书长霍斯特·施密特的:耐克正在挖“墙脚”,想取代你们成为国家队的赞助商。 “这还得了!”海纳急了。从1954年起,德国队的赞助商就一直是阿迪达斯。当年,国际足联还不允许球队穿着有广告标志的运动服时,西德队员的脚上穿的就是阿迪达斯球鞋。所以,阿迪达斯无论如何也不能让耐克抄了自己的老家,于是一举将德国队的赞助费提高一倍至2000万欧元/年,终于击退了耐克的“挖角”企图。 后来海纳笑言:“我们的防守非常漂亮。” 转瞬之间,2010年南非世界杯战幕又即将拉开,除了赛场上32强的争斗,赛场下当然也少不了各大品牌的明争暗斗,世界杯就是它们四年一度的PK大舞台,上述“挖角”不过是正式比赛前的热身,随着世界杯临近,好戏才刚刚上演。 明争暗斗 近阿迪达斯日子并不怎么好过,由于对2008年北京奥运会后的市场过于乐观,2009年阿迪达斯仍有大量的库存积压,继而影响到其财务状况。而在其大本营欧洲,耐克足球运动鞋市场的份额居然达到了35%,一举超过了阿迪达斯公司的31%。足球一向被视为阿迪达斯的心脏和灵魂,怎么可能拱手让给老对手呢? 正当阿迪达斯寻找机会的时候,世界杯又来了,所以,它们又看到了胜利的曙光。4年前的德国世界杯,阿迪达斯的销售额首次突破100亿欧元大关,达100.84亿欧元,仅足球一项收入就超过12亿欧元。 不过耐克不可能让阿迪达斯称心如意,1994年世界杯时,耐克在全世界的足球产品销售额还只有4500万美元,但在一群高管向公司创始人奈特游说之后,足球从此成了耐克发展的未来。 这也决定了两大巨头之间不可避免的碰撞,相比于每届世界杯都是官方赞助商的阿迪达斯,耐克采取的一直是中国人耳熟能详的“游击战”。假如在重大赛事上没有争到官方赞助商的席位,耐克就走上街头,在各大举办城市贴满其品牌的布告牌。如果假如运动场内看不到耐克的标志,那么场外一定会有大牌体育明星前来助阵。 热战升级 不管怎么说,阿迪达斯、耐克或者彪马,随着每一届世界杯的上演,总会碰撞出新的火花,而失败的一方,往往又会产生赌徒心理,到下一届杯赛时加大筹码,期望能重新赢得主动权。 为了一雪4年前德国世界杯的耻辱,以及击退近年来耐克的紧逼,阿迪达斯赞助的球队由上一届的6支猛增至12支,其中不乏法国、阿根廷、德国、西班牙这样的夺标热门,还有尼日利亚、墨西哥这样极具潜力和实力的球队,如果被世人看好的西班牙成为继法国之后,第二支双料,那么“阿迪王”的地位将更加巩固。 当然,耐克从来就不是省油的灯,它也希望在这次世界杯上击败“死敌”阿迪达斯。它赞助有荷兰、葡萄牙、巴西这样的豪强,2008年耐克收购茵宝后,英格兰也可算是耐克阵营,如果世界杯上发生英阿、阿巴、荷德这样既有看点又有仇恨的巨人对阵的话,其背后仍然是阿迪与耐克的战争。

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